ひとりでは辿り着けない場所へ、一緒に行く
さわらぎ寛子
10月から新たに開校した
言葉で仕事をつくるスクール
コトスク！
のメンバーは、33名になった。
昨日今日と
はじめての試み
リアル会場での集中２日間講座。
今週が東京で
来週は大阪でやる。
普段はzoomで顔を合わせているメンバーと、
顔を見合わせて、
膝を突き合わせて、
言葉を交わし合う。
1日目は、事業のコンセプトを
2日目は、キャッチコピーを作る。
これ、普通に考えたら、
「自分が思っていた」「考えていた」
ことを
コンセプトのフレームに当てはめて
あれこれ考えていくのが王道なんだろうけど、
スモールビジネスの人がそれをすると、
「独りよがりの小さなもの」
「いつも自分が言っていることの繰り返し」
になってしまう。
いくらキレイな言葉に纏まっても、
「いつも自分が言っていること」の域を抜け出せていないと、
「小さく纏まった」だけで終わるのだ。
何となくそれっぽいけど、
誰の気持ちにも刺さらない。
だから、
一見関係のなさそうなことを
いろんな角度で掘り下げて、
とにかく言葉を出して、
話して、
メモって、
一つでも多くの「キラッと光るフレーズ」
を
自分の中から出していく。
そうやって、
アイデアをどんどん広げていくから、
コンセプトだけでなく、
新商品の展開が見えたり、
告知の方法や
連載の企画や
ブランドのロゴのアイデアまで出てきたりする。
1日目終了後には、
懇親会をしました。
今日は、全員で
キャッチコピーを完成させる。
１案ではなく、
いろんなシーンで使える
キャッチコピーを複数完成させることがゴールです。
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